Viaje a Santiago

La vida presenta a veces oportunidades magníficas y casi inesperadas. Depende, en gran parte, de la nuestra propia posición ante los acontecimientos.

No sé cuando pasaré al blog estoy que estoy escribiendo ahora en el ecuador entre el jueves y viernes, pero lo que merece la pena, por lo menos a mí, es el acontecer de lo pasado.

Por motivos de trabajo tengo que trasladarme a Santiago de Compostela para el viernes y sábado. Miro precios de avión, con poso tiempo, y están por las nubes. ¡Lógico!. No me interesan. En estas fechas no me merece la pena pagar lo que piden.

Veo además la posibilidad de aprovechar el viaje en coche para quedar con gente amiga en Castilla León aprovechando el viaje, aunque sea un poco más largo, y poder vernos, lo más importante, y después charlar sobre proyectos. Así, también, dormiría el jueves antes de llegar a Santiago en Augas Santas, lugar que para mí y por motivos muy personales tiene un significado especial, como sólo la coincidencia en constelación de acontecimientos, sentimientos, lugares y personas pueden llegar a producir.

Al final el encuentro, por agendas no es posible a la ida. Veremos si lo hacemos posible a la vuelta.

Decido, finalmente, ir por la costa y anoto algunos sitios posibles para dormir antes de llegar a Santiago.

Cuando llego a Guitiriz después de un viaje matinal tranquilo realizao una primera llamada a Santiago y compruebo la dificultad de encontrar plazas ante un Congreso supernumerario, por cantidad no por Opus, que se está celebrando en Santiago. Ello, por empezar ahora al revés de más lejos a más cerca me situa ante la segunda opción la casa que Jesús y Puri, una vez que dejaron el Baviera en Bilbao, hará ya unos siete años han abierto en Melide: La Casa Somoza. Cuatro tonos de teléfono. Quizás estén de vacaciones. Una voz de hombre: ¡Casa Somoza. Dígame!.

 ¿Tendrán habitación para hoy a la noche?. Sí ¿Para quién? Para alguien de Bilbao. Ya me conocerás cuando me veas. Llegaré en media hora. A las cinco y media nos encontramos. Jesús y yo. Nos sentamos después de dejar las cosas y empezamos a hablar de la vida. Como si hubiéramos dejado ayer mismo la última copa de vino de una botella abierta para compartir en la barra del Baviera acompañado de los mejores pinchos de tortilla del todo Bilbao. No he vuelto a probar ninguno igual.

Lo siento, pero las horas de conversación son incontables. Hay que estar en ellas para gozarlas y disfrutarlas. Hacía mucho que no me encontraba con tanto tiempo de vida y experiencia, familiar, de trabajo, de sentido, contada con la buena compañía de lagún combinado para empezar, del algunos vinos después y de una cena posterior en Garnacha taberna pulpería (Caminño Vello de Santiago 2 baixo – Melide). ¡Qué pulpo, qué bacalao, qué flan y qué atención! ¡Gracias Teresa!

Los futuros de la industria editorial-9. Directores de periódicos

José Antich (Director de La Vanguardia), Antonio Franco (Director de El Periódico) y Álex Salmón (Director de El Mundo – Edición Catalunya).

Excusó su asistencia Fernando Rodríguez Lafuente subdirector de ABC.

Para que nadie se llame a engaño todos los editores tienen clara la estrategia y el interés de la venta de libros junto con los diarios y, creo que también es constatable, en función de algunas cifras que se dieron, que dichas ventas de libros no son tenidas en cuenta en estos momentos en los estudios de comercio interior lo cual complica sobremanera la consistencia de los datos.

Recojo, a continuación, algunas de las ideas expuestas por cada uno de los editores y que, personalmente, más me llamaron la atención.

José Antich

         Hay más suplementos literarios que en otros países europeos.

         Los libros, cuando acompañan a los periódicos, se venden en una proporción de 10 a 1 a favor de los libros en relación a los vídeos o los DVD.

         Los editores están contentos con las sinergias que producen.

         La tirada media de una promoción de La Vanguardia en libros es la siguiente: entre 40 y 45 mil si es genérica y alrededor de 25.000 si es segmentada (ingantil, por ejemplo).

Antonio Franco

         No soy amigo de los suplementos específicos, pero es la única manera de proteger a los medios del avasallamiento de títulos y de que, al mismo tiempo, los libros tengan un espacio específico.

         Los suplementos son difícilmente sostenibles económicamente sino se encuentran patrocinadores estables.

         Jugamos una función de tamiz, intentando no contaminarlo con los propios intereses (Grupo Z-Ediciones B).

         Intentar vehicular libros a través de los periódicos es positivo.

Álex Salmón

         No hay muchas noticias puramente culturales y nuevas que sean polémicas. Las secciones de cultura parecen muchas veces un espacio para las recensiones y presentaciones.

         La noticia es importante cuando se habla de negocio.

         Las secciones de cultura se han convertido en continua “previa” de lanzamiento de libros. Son malas secciones porque seguimos la actualidad en función de la promoción de obras concretas.

         El Mundo tuvo beneficios en 2004 gracias a las promociones que lanzó.

         En su momento, uno de los objetivos de las promociones fue el aumento en la OJD. Después, nos hemos dado cuenta que se gana dinero y, entonces, viene el peligro de tener que lidiar con el Departamento de Marketing.

         Los editores de libros están superando el “miedo” a estar en los kioscos.

Los futuros de la industria editorial-8. José Manuel Lara (Presidente del Grupo Planeta)

José Manuel Lara. Presidente del Grupo Planeta.

Partió su exposición de la constatación de tres fenómenos significativos ante los que se enfrente el mundo del libro, no sólo el literario, sino también el de referencia o el formativo y técnico.

  1. Cambio de formación y cultural de las nuevas generaciones con el predominio de la cultura audiovisual que supone un uso específico del tiempo y genera, al mismo tiempo, una mentalidad de libro-producto papel igual a libro obsoleto. Lo nuevo es el soporte electrónico en la edición.
  2. Una enseñanza que cada vez hace menos por el hábito de la lectura en la escuela.
  3. Cambio de hábitos en el comercio. Aquí está la vieja polémica de la defensa del precio fijo para el mantenimiento de la librería especializada. Junto a ello, el comercio mundial tiende a la comercialización directa y a las grandes cadenas de distribución. Necesidad de un Plan de protección de las librerías.

¿Qué hacer ante los retos y la nueva situación?

Adaptar el libro a la cultura audiovisual

  1. Necesidad de realizar “apoyos cruzados” al libro desde los grupos de comunicación, aunque no sea tan fácil como algunos creen.
  2. Los editores ya hacemos bastante por los hábitos de lectura a través de los medios y de los Premios que no están para descubrir nuevos autores ya que un buen autor se descubre siempre. Los premios permiten que se hable más del libro.
  3. Necesidad de un Plan de Bibliotecas escolares.
  4. Defensa de todos los canales de acercamiento del libro a los clientes y lectores. Apuesta por el canal librero. Posición absoluta de defensa del precio fijo, fundamental para el libro de “largo plazo”. Casa del Libro supone, en este sentido, un modelo de referencia y Casadellibro.comestá teniendo en los últimos tiempos unas subidas aniales de ventas del 60-70% encontrándose ya en situación de “pequeña rentabilidad”. Lo consideramos un modelo de “clic y ladrillo”. Necesidad de trabajar también en otros modelos de venta directa como, por ejemplo, la teletienda que ya es significativo para venta de “libros de consumo”
  5. Equilibrar:
    1. El binomio editores-ejecutivos en un gran grupo
    2. Entre el libro tradicional y el libro en los nuevos soportes
    3. Entre el mundo mediático y el mundo cultural
  6. Contexto de internacionalización. Necesidad de lanzamiento para amortización en varios mercados.

Algunos otros comentarios:

  1. Hay más premios en España que libros excelentes que se publican en un año 
  2. Las nuevas tendencias se detectan poco, tarde y mal.
  3. Los editores editamos por olfato, pero lo malo es que estamos permanentemente constipados.
  4. Ni de lejos me creí que el fenómeno de Ruiz Zafón  pudiera llegar a ser ni el 10% de lo que finalmente ha sido.

 

Por qué se compra y/o se lee lo que se lee

En el ámbito de las Jornadas celebradas en Barcelona Antonio Ramírez sacó a relucir unos datos recientemente publicados en Livres Hebdo sobre los motivos que incitan a la lectura y/o a la compra en Francia.

Me extrañó la no utilización de datos existentes en España sobre el mismo tema y que ya están relativamente consolidados. Me ha parecido interesante hacer una aproximación entre los motivos y porcentajes entre los dos países y ver la escala de medición que se utiliza que, por cierto, no estaría de más analizarla para intentar facilitar en un futuro posibles comparativos.

Tal y como se señaló a lo largo de las jornadas parece que en todos los sitios prima el boca-oreja. Quizás, cuando cambie el soporte, menos táctil en lo electrónico, menos sensitivo y sensual estas dimensiones de acercamiento, palabra, roce sensitivo cambien también.

Sería una lástima porque nos privaría de un pequeño momento de gozo a través del roce.

Los futuros de la industria editorial-5

Recogemos algunas de las “apariciones” en prensa del encuentro y, a partir del siguiente (capítulo 6) empezaremos a recoger lo que nbosotros hemos entresacado como interesante de las sesiones a las que asistimos.

Futuro de la industria editorial a debate (El Periódico 16)

La apertura a los mercados emergentes (El País 17)

Internet, futuro para nuevos lectores (El País 17)

¿Cómo serán los libros del futuro? (La Vanguardia 17)

Lara afirma que el libro debe adaptarse a la cultura audiovisual (El País 18)

Ruiz Zafón plantea a autores y editores que acepten sus fallos (El Periódico 19)

El libro permanece, pero necesita ayuda (El País 19)

Libro de viejo. Grande, pequeño, monopolio y diversidad.

En todos los sectores relacionados con el libro parece que existe un movimiento al mismo tiempo centrífugo y centrípeto, también en el mundo del Libro de “viejo”. Así, ante la aborción, compra o lo que haya ocurrido de Iberlibro por parte de Abebooks parece plantearse una nueva alternativa más pegada directamente a los libreros.

Al final, como siempre, el respaldo lo darán las liberías y los lectores.

Los futuros de la industria editorial-7. Rabin Yaghoubi (Director de desarrollo de Google)

Rabin Yaghoubi. Director de desarrollo de Google

Atrevido e inteligente el Señor Rabin al acercarse a un foro  en el que, en el principio, podría existir una cierta predisposición contraria en relación, sobre todo, a su iniciativa Google Print.

Inició su intervención reconociendo que quizás se hubieran equivocado en cómo habían comunicado el proyecto y que, quizás, no hubiesen contactado de la manera adecuada con algunos de los posibles interlocutores intervinientes en el mismo.

Su intervención creo que ayudó a dejar clara la posible estrategia de Google y que podríamos definirla como que Google quiere convertirse en el nuevo y único “logista” del conocimiento para ello quieren intentar tener el monopolio de la búsqueda de información. “Queremos que la gente entre y salga cuanto antes porque ha encontrado lo que buscaba”. El éxito de Google está en la innovación y en su objetivo: “Presencia y plataforma para todo tipo de información”.

El 95% de los ingresos de Google provienen de la publicidad.

De ahí que, escuchado lo escuchado, en mi opinión el error que puede cometer los editores es dejar la digitalización de los fondos en manos del “logista”, algo que, por cierto, ya está ocurriendo en algunos procesos de Impresión bajo demanda.

Plantea, también, que Google Print puede ser una estupenda herramienta de marketing para editores y que actúan siempre pensando en el lector o en el usuario.

Es curioso como “los grandes” se juntan con los grandes. Así, en estos momentos, las únicas tres librerías enlazadas para hacer la compra desde Google Print en castellano son El Corte Inglés, Casa del Libro, no olvidemos que Planeta ya ha firmado el acuerdo, y Amazon.

Las nuevas líneas que pretenden, también abrir con Google Print:

         Llevar tráfico a los vendedores off-line

         Impresión bajo demanda

         E-book

         Nuevas formas y estrategias de uso del contenido en modalidad “alquiler” bien por

o        Cantidad (número de páginas)

o        Tiempo (cantidad de tiempo de disponibilidad del mismo)

Y dos constataciones finales:

– Estamos en un territorio nuevo y, a veces, cuesta mucho aceptar el cambio

– El mejor sitio para poner a prueba tu producto es la propia red.