España. Comercio interior del libro. De 2006 a 2016. Algunas reflexiones. 8. Qué venden las librerías

Interesante y ¿preocupante? la evolución de las ventas en librerías y el peso de las materias que venden.

Partiendo de los datos de facturación por materias y atendiendo a los porcentajes he construido una tabla que incluye la facturación entre 2006 y 2016 de las librerías y de las materias.

Con los datos globales en la mano podríamos lanzar un titular para llamar la atención que podría ser, por ejemplo: Las librerías son cada vez menos culturales y más de educación obligatoria.

La facturación se refleja a precios corrientes. Ya vimos con anterioridad que las librerías han sido y siguen siendo el principal canal de facturación, pero, también podemos comprobar que ha ido variando en parte el peso de las materias que generan esa facturación.

Vemos también, esto es una tónica general, el descenso global de la facturación.

Me llama mucho la atención el aumento del peso porcentual de las ventas de Texto No-Universitario que, no lo olvidemos, es un libro que se ‘expende’ y que no supone por parte del librero ninguna decisión de compra.

 

No me resisto a añadir una reflexión de Zaid sobre lo significativo que esto puede ser.

La animación de las librerías no la hacen los libros escolares, sino las novedades literarias, intelectuales, políticas. Los libros de texto, por definición, expresan la cultura obligatoria que se transmite de arriba hacia abajo: de los que saben a los que deben aprender. Los otros libros expresan la cultura libre, abierta, sin credenciales ni horarios, que no educa desde arriba y por obligación, sino entre iguales y por gusto, desde la plática sabrosa entre lectores que se animan leyendo y se platican unos a otros las maravillas o decepciones que han encontrado. (Gabriel Zaid; Crítica del mundo cultural; El Colegio Nacional, pag. 118)

Sé que hay muchas librerías que no venden texto. Sé que muchas de las nuevas librerías que abren plantean sus proyectos lejos del mismo, pero, al mismo tiempo, los números dicen lo que dicen… y el dinero genera, también, discurso.

Anuncios

España. Comercio interior del libro. De 2006 a 2016. Algunas reflexiones. 5. Porcentaje facturación por canales

Seguimos en este caso como en el anterior en el que presentamos la evolución de la facturación, presentando datos desde el año 2001.

Presentamos hoy como primer acercamiento el porcentaje que en cada uno de los casos tienen los canales o las formas de comercialización.

Las presentamos, además, en dos bloques para que se pueda ver qué porcentaje de venta realizan de manera directa los editores a través de distintos sistemas (club, crédito, telefónica…) o dirigidos a distintos clientes (bibliotecas, instituciones…).

 

  1. Los canales o modelos de comercialización que presentan una evolución más negativa son los quioscos, la venta a crédito y los clubs.
  2. Los canales o modelos de comercialización con una evolución más positiva son las cadenas de librerías y las ventas directas por parte de las editoriales a empresas e instituciones.
  3. Los editores siempre han realizado en torno a un tercio de la facturación de manera directa, sin pasar por ningún canal. Aún con todo y contando el libro electrónico, los editores en el año 2001 realizaban un mayor volumen de venta directa que en el año 2016. Un 3,3% más.
  4. Las librerías mantienen una posición relativamente estable al igual que los hipermercados.
  5. Las librerías siguen siendo con diferencia el principal canal de comercialización. Duplica en volumen al siguiente que son las cadenas de librerías y entre ambos suponen más del 52% de la facturación, cuando en el 2001 eran el 47%.

 

 

Lo más visto en Cambiando de tercio en el mes de noviembre y en lo que va de año…

Los cinco más vistos en noviembre

Los cinco más vistos en lo que va de año

Qué hace a alguien ser el primero en el mundo de la edición. ¡Ojo al dato!

Editar buenos libros es muy fácil. Lo difícil es editar buenos libros y venderlos. (Peter Mayer en Jorge Herralde; El observatorio Editorial; Adriana Hidalgo; pag. 160).

Leo con cierta extrañeza el siguiente titular aparecido recientemente:

La UNE se convierte en el primer grupo de edición académica de España, por delante de Hachette o Planeta.

El subtítulo parece que nos aclara cuál es el criterio de categorización, de valor por lo tanto, que utiliza la UNE. La cantidad. Más, parece ser mejor.

Dice:

Los sellos de las universidades publicaron el año pasado el 30% de los libros académicos que se editaron en nuestro país.

Los amigos del dato puede que digan que el mismo es inapelable. Pero este otro que viene en las ‘tripas del informe‘ es tan inapelable como el anterior:

La facturación obtenida en 2015, a precios de tapa IVA incluido, ha sido de 12.357.151 euros. Esta cifra es un 41,5% menor que la obtenida en 2010, y un 57,1% menor que la obtenida en 2005.

Si cruzásemos ambos datos quizás el titular, lo digo a modo de ejemplo y como una llamada a la reflexión, podría ser otro:

La edición universitaria es cada vez más ineficiente y parece alcanzar a menos lectores dispuestos a pagar por su producciones.

En cualquier caso…. ¿debe la edición universitaria pelear por los primeros puestos de la cantidad o es este un camino equivocado?

En gran medida, parte de esa edición, sus éxitos y fracasos sale de nuestros bolsillos una (impuestos. La partida más importante del presupuesto, cerca del 70%, es la asignación presupuestaria de la universidad) o dos veces (si además compramos).

No es de extrañar que, cuña publicitaria, el amigo Perroantonio en su crítico y divertido Te voy a hacer una autocrítica. Diccionario para entender a los humanos escriba.

dato. Información fría que una vez aislada, descontextualizada, y sometida a presión y a temperatura, sirve para fundamentar una mentira.